AR作为一种新的技术，被行业意为新的计算平台，对电商来说，AR是有力的助推器。

　　2016年被行业内称为AR/VR的元年，两年过去，AR/VR在硬件、软件方面均有丰富的应用产出。同时国内外巨头公司纷纷进入该领域开始抢占市场，资本从狂热到冷静，大浪淘沙后，有哪些留下来到了消费级的C端用户？又有哪些对用户来说有真正的体验升级？

　　由于苹果、Facebook、微软、BAT等国内外互联网巨头们的青睐，AR迅速成为最热门的新技术领域，本文主要从AR+电商角度浅析AR在电商环境值得继续探索的方面。

　　AR营销体验升级

　　根据Digi-Capital《2017年增强现实和虚拟现实报告》中指出：AR全球市场规模2021年达到830亿美元，其中广告营销占比达15%，约125亿美元，可想而知这是一块待挖掘的宝藏！

　　广告营销是自商品时代开始便是品牌主不可忽视的模块，从大众媒体时期的纸媒广告、电视广告，到互联网时期的视频广告、两微一端、H5营销。随着技术底层的发展支持，AR营销走进大众的视野。AR营销即依赖AR技术，将虚拟内容投放在用户所在的真实的场景中，产生新颖的视觉上的体验，提升品牌价值。

　　AR营销+电商有三大优势：

　　（1）用户体验升级

　　在真实场景中增加虚拟内容，打破真实和虚拟的界限，增大创意落地的空间，给用户全新的视觉体验；在场景展示方面，可提供用户更多的交互方式，虚拟+现实的互动更加丰富，用户可以通过点击手机屏幕在真实环境中收获更多的惊喜。

　　（2）场景塑造品牌价值

　　AR营销丰富了产品内容的承载空间，不仅呈现简单的文字或图片，更可通过互动体验，变身产品说明书、TVC播放平台、优惠卷等促销活动的载体，或是搭载一个让消费者上瘾的小游戏。也就是说，产品本身便能够承载营销中几乎全部种类。同时在扩展的场景中，浸透式、互动式传播品牌的定位和价值。

　　（3）线上+线下营销闭环

　　AR营销借助手机app扫描参与活动的品牌主给出的特定的素材，是一种线下——线上——线下流量走向。结合互动体验与销售引流的闭环营销，让科技不只应用于炫酷体验，更真切地传递产品信息，吸引关注与流量，并最终实现销售转化。

　　AR购物提升销售效率

　　AR购物可想而知应用AR技术将线上商品投放到真实的环境中，用户通过手机屏幕可在真实环境中查看商品的效果。目前主要应用的领域包括AR家居、AR试妆试戴。

　　AR购物+电商有什么优势？

　　可以简单归纳为3点：

　　（1）360度查看商品

　　AR购物通过手机将商品模型投放到真实场景，用户可以通过移动、旋转，360度查看商品的全貌，同时查看商品的细节，这对于传统的电商使用图片、视频方式是做不到的，以用户为中心，商品的展示以用户的关注点为转移。

　　（2）真实感受到尺寸大小

　　AR购物将1:1的商品放置到真实的环境中，用户看到的就是和真实商品一样大小的模型，达到真正的所见即所得，有效解决电商购物中看不到感受不到的痛点。尤其对于家电、家居类商品，用户更关注这些商品的尺寸是否合适。传统购物方式中，用户需要进行线下测量然后参考商品信息进行对比，通过AR购物，这个问题可以有效解决。

　　（3）和真实环境进行搭配

　　AR购物将商品放置到真实的环境中，用户可以看到该商品和自己家中的环境是否搭配。比如：用户在购买沙发时，通过切换尝试线上的有AR功能的商品，可以快速切换颜色、尺寸型号，达到更快速的购买决策，有效减少以往用户购买后不搭而退货的问题。

　　AR作为一种新的技术，被行业意为新的计算平台，对电商来说，AR是有力的助推器。对用户来说不仅提升了购物的体验，更是对传统的线上展示方式的一种革新。对品牌来说，不仅能提升品牌价值，同时也有助力于品牌的线上销售。