走过了最初的摸索阶段，短视频这根“骨头”正变得越来越难啃。

　　除了少数幸运的头部玩家，大多数创作者不懂得长袖善舞，也没有资格和平台方讨价还价。于是一群聪明人开始学习国外流行的“MCN”模式，并迅速成为新的风口。

　　野蛮生长让MCN机构的数量迅速增长，却也出现了鱼龙混杂的乱象。可就在外界对MCN模式各执一词的时候，百家号宣布与Zoomin.TV达成战略合作，Zoomin.TV旗下的优质视频内容入住百家号。

　　诚然，一场新的自然竞争已经拉开序幕，优质的MCN成为内容行业的香饽饽，“不专业”的投机者逐渐沦为被淘汰者。但同时也为迷雾中的MCN指出了方向，毕竟把控着流量的平台方已经开始有所选择。

　　狂欢后的焦虑

　　短视频的爆发有些疯狂，papi酱在一夜之间刷了屏，然后就是各种网红的轮番登场，一大批创作者投身其中，幻想着自己也能站到金字塔的顶端，即便只有一个月时间的昙花一现，照旧赚得盆满钵满。

　　可当疯狂过后，戏中人忽然冷静下来，紧随而至的是无尽的焦虑。

　　早期的网红大多是野路子出身的，papi酱、喵大仙等无不是如此，缺少系统性的成长体系，这些“网红”们难免遇到许多现实问题：如何持续性地打造爆款内容、如何避免昙花一现的热度、如何谋一个更好的出路……

　　当然，资本也在焦虑，罗辑思维撤资papi酱的解释有很多，但在专业的VC眼中，投资单打独斗的网红似乎不是一个好主意。变现途径过于单一，且变现的基础在于流量，一旦被新的网红取代，变现能力注定大打折扣。

　　于是乎，突围和转型成为短视频风口出现之初就在上演的主旋律，一直到现在仍在继续。

　　中国化的MCN，新风口or新忽悠？

　　“MCN”是一个舶来品，全称是Multi-channel Networks，翻译成中文就是多频道网络，指代帮助内容创作者提供商业化变现的组织。

　　事实上，MCN的出现不乏合理性，并且提供了“三方”都能接受的商业结构：有专门的人负责营销、推广、版权运营、商业化变现等，创作者可以专心做内容，而不用分心收入问题；平台方同样喜闻乐见，MCN机构作为中间方，有效降低了同内容创作者的沟通成本，在规模化的内容供给、内容形态的丰富、运营效率的提升等方面扮演着重要角色；资本也青睐于投资MCN机构，相比于单个网红，后者有着更大的可控性。

　　只是所有漂洋过海来的新事物都面临着本土化的过程，MCN也不例外，然而被加上“中国化”的前缀后也出现了一些不和谐的现象：

　　1、缺乏专业性的“草台班子”。YouTube上活跃的MCN大多由经验丰富的好莱坞制作人创立，兼有内容管理、明星经纪、广告代理等职能。如果按照这个标准，国内合格的MCN机构并不多，不排除草台班子充当内容掮客的嫌疑。

　　2、更像是“网红经纪公司”。papi酱在成名后就选择了MCN的玩法，成立了papitube，并签约了60多名短视频作者，覆盖搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行等垂直领域。这里并非是disspapi酱的内容把控和资源能力，而是不少MCN机构更像是“网红经纪公司”，忙不迭地签约网红和垂直行业的KOL，然后打包接广告。

　　3、有了内容缺了IP。从UGC到PGC再到MCN，风口的轮换也预示着内容行业的成长和专业化。不过，当前不少MCN机构的主要作用还是商业推广，以流量作为核心判断因素，缺少打造IP的能力和品牌意识，甚至可以说是为了赚快钱。

　　不应该将国内的MCN机构一棍子打死，毕竟出现了诸如新片场、罐头视频、摩卡视频等一批佼佼者，且MCN模式本身是无可厚非的。只是MCN机构想要走的更远，还需要一场淘汰赛，需要一些向上的引导。

　　洋为我用，国内需要良性样本

　　似乎可以将短视频行业梳理成这样一条产业链：内容生产者→MCN机构→内容平台→用户。在这个链条中，用户是最终的买单者，平台则是MCN机构去浊留清的裁判。

　　其实百家号和Zoomin.TV的合作已经释放了一些信号，平台方对MCN有着怎样的理解，内容行业将迎来怎么样的规则和玩法，中国的内容产业又将走向何方。从Zoomin.TV这个国际化MCN机构的“中国化”进程中，或许可以找到一些答案。

　　从中国化的MCN到“有中国特色的”MCN生态，期间还有很长的路要走，但相较于焦虑、忽悠、挣快钱等“不良反应”，平台和MCN联合打造IP将成为新常态，短视频行业终究开始走向正确的路。

　　数科邦编辑：http://www.shukeb.com/

　　“汇新杯”新兴科技+互联网创新大赛火热报名中

　　大赛参赛项目领域

　　①、新兴科技成果专项赛：人工智能、大数据、云计算...

　　②、互联网产业模式专项赛：互联网和移动互联网与公共服务；

　　③、青年创客专项赛：以科技+互联网作为主要课题，能够体现当代大学生、青年创客创新、创造、创意、创造能力的参赛项目均可。

　　④、科技+文化艺术专项赛：科技+文化，以科技技术展示传统文化艺术、现代文化艺术的传承性、保护性、创新性、可观赏性、可使用性中的某一因素点或几点

　　⑤、科技+社会公益专项赛：文化传播、人才培养、环境保护、残疾人保护、青少年成长、关爱老人、人类健康、自然保护、动物保护

　　大赛报名通道：https://www.shukeb.com/megagame.html