近期,京东、唯品会等各大电商平台先后发布了2022年三季度财报,值得注意的是,从相关内容来看,赋能实体经济在各家平台发展战略中的重要性一再提升。
具体而言,电商平台一面依托自身数据分析与市场洞察能力,为广大消费者带来丰富的消费场景,叠加各类优惠促销举措,很大程度激发消费市场回暖;一面依托自身的资源整合能力,在销量提升、流量扶持、物流保障等方面赋能实体经济,帮助众多实体经济企业共同应对不确定因素带来的经营挑战,构筑更强的抗风险能力。
多位业内人士指出,数字经济与实体经济的全方位融合发展,正为国内经济高质量增长提供新的动力。各家积极扎根实体经济的电商平台,正在数字经济与实体经济融合大趋势里把握发展机遇,通过技术赋能承担更大的社会责任,助力实体经济企业共享数字化红利的同时,加快产业变革升级步伐。
各显神通激发消费市场回暖复苏
随着疫情影响的逐步降低,如何进一步激发民众消费潜力、助力消费市场持续回暖,已成为中国经济稳健发展的新课题。
目前,京东、唯品会等大型电商平台纷纷各施所长,一面采取多元化消费优惠活动、创新消费场景促进民众积极消费,一面凭借完善的上下游链接能力,让更多线下实体经济企业从中受益。
以京东为例,通过“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的模式创新,今年京东11.11期间,京东到家、京东小时购上,超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻。
同时,今年京东11.11期间,凭借全新的精选集合场景、实在的低价商品和全链路一站式服务,京东新百货的服饰、居家、美妆、运动户外、奢品钟表等五大品类均实现高增长。
作为特卖电商,唯品会一直聚焦核心品牌战略。今年以来,随着民众对高品质商品的需求日益强烈,特卖电商唯品会引入了更多高质量的品牌合作伙伴,升级好货、打造消费新场景。如今年上线的新潮风格栏目,着力吸引广大年轻用户的关注,助推国潮品牌等销售增长。
尽管受到宏观经济波动与疫情反复等因素冲击,但民众的消费需求依然具备韧性,而他们的消费偏好也发生着一系列变化,既关注产品的高性价比,又希望产品能彰显自己的个性与生活主张。
针对民众消费需求的新变化,唯品会与核心品牌伙伴在定制款商品方面展开密切合作,洞察市场最新趋势,推出众多定制款商品,既带动平台销售额不断增长,又很大程度满足民众的新消费需求。
此外,今年5月以来,唯品会先后与广州、上海、成都、西安、重庆等地政府合作开展形式多样的消费券活动,“因地制宜”地推出各项活动优惠举措,持续丰富消费场景,进一步放大消费券效用,为民众打造高品质的消费体验同时,助力各地消费市场逐步回暖。
一位业内人士表示,如今,电商平台与实体经济的联动效应日益紧密,一方面实体经济企业需要电商平台的数据分析、市场洞察、精准营销、线上线下(31.120,0.53,1.73%)高效链接等能力,为产品创新迅速打开销路,另一方面电商平台也需要实体经济企业不断研发、生产更高品质与更高性价比的产品,在满足客户需求同时增强客户粘性,助力自身业务稳健发展。
某种程度而言,在数字经济时代,电商平台已经成为实体经济的“一部分”,两者早已呈现相互促进,相互成就的关系。
随着消费市场回稳复苏,作为实体经济的新组成部分——电商平台应与众多实体经济企业开展紧密合作,在迎合消费者多元化、高品质消费需求同时,最大限度地调动消费者购物热情,创造更大的生意增量,推动国内消费市场持续提质扩容,焕发勃勃生机。
多管齐下赋能实体经济企业增强抗风险能力
在积极激发民众消费热情之际,众多电商平台还深刻意识到,赋能实体经济稳健发展,不但要在需求端发力,更要在供给端为广大实体经济企业降本增效,解决实实在在的经营挑战。
目前,受宏观经济波动与疫情冲击等因素影响,众多实体经济企业普遍面临资金链吃紧、物流运输不顺畅、客户流量获取难度上升等挑战。
针对这些企业经营痛点、堵点,众多大型电商平台纷纷各显神通,帮助实体经济企业排忧解难。比如京东通过深度融合解耦货网、仓网、云网,带动产业链上下游生态众多实体经济企业的数字化转型和降本增效,既保障供应链的稳定性与可靠性,又增强他们应对外部风险的能力。
比如,京东积极发挥了供应链数智化的价值,携手超2000个品牌实现了C2M反向定制合作,实现“打造爆品-助力实体企业数字化升级-树立产业带降本增效标杆-推动产业质造升级”的路径。
唯品会则是积极依托自身资源整合优势,竭尽全力赋能众多实体经济企业提升经营能力。
在物流保障方面,唯品会自建的物流仓储系统稳定运行,为众多实体经济商家经营带来强确定性,尽量减轻不利因素对商家和消费者的影响;在市场出现新变化时,唯品会还可以灵活调整布局、提前蓄力,与商家共同抢抓市场机遇。
在资金链保障方面,唯品会缩短了经销模式下的平均付款周期,帮助众多实体经济商家快速回笼资金,获得他们的持续好评。
此外,在流量扶持协助企业获客方面,唯品会持续与国内外知名品牌开展超级大牌日、超级品类日等栏目合作,通过优质的站内运营位,为实体经济商家提供流量支持,加大品牌曝光度,进而提高商品周转效率。
相关信息显示,今年三季度,唯品会超级大牌日、超级品类日等栏目业绩表现稳健,其中,超级大牌日整体销售额同比去年增长近六成,FILA等部分核心品牌销售额较平日呈倍数级增长;超级品类日紧跟消费趋势,如暑期上线的“3C数码超级品类日”获年轻用户青睐,95后用户订单增幅明显。
上述业内人士表示,在数字经济与实体经济日益融合的时代,实体经济发展好,电商平台才能获得更稳健的发展空间。
这背后,是消费者、实体经济企业与电商平台正塑造全新的合作共赢关系——民众获得更多实惠、实体经济企业收获更多销量与用户,平台赢得更大业务发展空间,共同助力中国经济更稳健发展。
一位电商领域业内人士指出,随着数字经济与实体经济的紧密融合,未来电商平台还应“更进一步”,将自身数据分析、产业链融合、跨界合作、市场洞察、用户经营等能力输出给众多实体经济企业,助力他们加快数字化转型与加强精细化管理能力,让数字经济真正成为实体经济的不可或缺组成部分,助力实体经济发展得更稳更快更好。
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