纵观我国改革开放四十年的消费社会变迁史，经历了从温饱消费到个性化、品质化消费的转变。同时，随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，中国正迎来一个消费全面升级的新时代。

　　特别是数字技术的加速迭代，不仅放大了中国消费者的购买力，更推动了消费者行为习惯发生巨大变化，从而催生出别具一格、焕然一新的新消费市场。而这里所讲的新消费，其“新”正是指随着经济的发展、科技的驱动及社会的变迁，消费人群、产品价值、交易场景所发生的新变化。

　　可以说，进入新消费时代，数据化与技术创新将变革消费形态、优化供应链、拓展消费地域。品牌、商家、企业的数字化转型将更加深入，并获得强劲增长动能，这也为中国经济转型升级写下注脚。

　　下面再为您分享一下我国近四十年的消费社会变迁情况，以及当下消费的发展趋势。

　　改革开放四十年我国消费变迁史：从温饱消费到个性消费的飞跃。

　　经过改革开放40年的发展，我国消费市场从供应短缺的产品为王时代走向了今天个性化消费时代。经历了衣食为本的温饱型消费，迈向小康生活的大众化消费，再到如今个性化凸显的品质化消费，我国消费的升级不断深化。消费社会的变迁，与整个社会背景发展、经济水平提升和消费观念变化息息相关。2017年我国人均GDP已超过8,000美元，恩格尔系数也达到富裕水平的30%，消费者对品质和服务的关注度持续提升。

　　生活消费品强刚需，产业链环环相扣，变革将至。

　　消费面向消费者提供产品，很多品类是人们生存和发展的必需品，因此行业抗周期性强。随着社会经济的发展及消费行业本身的强刚需，未来消费行业将迎来新的发展契机。更详细来说，消费面向终端消费者提供产品或服务，其产业链的三要素产品、渠道、消费者每个环节的变革都将带来新的创业和投资机遇。关注消费群体的变化，洞悉新兴消费群体的需求，充分借助技术革新及产业基础设施的完善，为消费者提供好的产品和服务。

　　农村的消费增速高于收入增速，下沉市场消费意愿被激发

　　农村居民的人均可支配收入及人均消费支出的增速均高于城镇居民，且2018年Q3农村居民的人均消费支出增速远超前几年，但城镇居民的人均消费支出增速仍与去年持平。城镇和农村的两项增速关系分化，城镇居民的消费增速低于收入增速，农村的消费增速则高于收入增速，说明农村居民的消费能力提升，消费意愿被激发。整体来看，三四线及以下城市的消费市场基数大、增速快，蕴含着巨大的消费潜力和创业投资机遇。

　　产品诉求多样化：功能性需求弱化，个性及情感价值属性上升

　　我国消费市场已经从商品短缺时期到物质极大丰富的时代，消费者对产品的诉求从单纯的产品功能性满足到个性化及精神情感的满足。在物质匮乏的时代，商品功能是价值附着的唯一途径，随着产品的极大丰富，产品功能的不断挖掘及同质化，用户注意力的稀缺化，单纯的功能需求很难在纷繁的商品中吸引用户的注意及购买转化。附着在产品功能之外的价值观成为打动用户的关键，场所、内容、服务为商品带来的附加属性越来越重要，产品越发的人格化和互动化。

　　线上线下融合：线上流量红利消失，线下仍为销售主力

　　数据显示，截至2018年6月，我国互联网人口规模为8.02亿，较2017年末增加3.8%。虽然我国的互联网及移动互联网人口规模仍呈上升趋势，但增速明显减弱，且手机网民对全体网民的渗透率已趋近饱和，用户增长带来的人口红利已经逐渐消失，线上用户的获客成本不断上行。根据阿里巴巴和京东电商平台数据，2017年电商平台获客成本分别为310元和226元。电商获客成本呈现逐年增长，也验证了线上流量增长进入停滞状态。根据国家统计局数据，2017年我国消费品零售总额为36.63万亿元，实物商品网上零售额5.48万亿元，占社会消费品零售总额的比重为15%。由此可见，线下仍然是主线的销售渠道。

　　看到这，我们可以想见，随着我国经济结构转型、消费升级的继续进行，“新消费时代”降临，其将成为拉动经济增长的主引擎，新零售也将统一覆盖所有商业范围。因此，我们须遵循新的消费模式、消费浪潮，这样才能更好的和时代吻合，才能更好的占据时代的潮头。