今年315期间，有一个有趣的现象，不知道有人发现了没有。

从央视315晚会结束后各路媒体总结的曝光名单中，我们发现有一个本该很有故事的领域，却丝毫没有被提及，这就是海淘电商。确实，从媒体名单中可以看到被点名的进口车、山寨饮料、单车押金、珠宝店抽奖，以及各类高价药、保健品……而曾喧嚣一时的海淘，却丝毫未见踪迹。莫非，海淘市场已经没有人关注了？

据艾媒网公布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示，2017年国内海淘用户达0.65亿人，预计在未来仍将保持中高速增长，2018年将达到0.74亿；2017年跨境电商整体交易规模也达到7.6万亿元人民币（含2C和2B业务），2018年有望达到8.8万亿元。

所以，只从零售板块（2C业务）的发展来看，市场蛋糕也是越做越大。那么这个在315期间被明显冷落的海淘电商，其用户对于产品品质的关注究竟如何？这个市场是否正在发生巨变，场内玩家是陷入低迷还是面临整合洗牌？

水虽然深 但会越来越清澈

实际上，过去一年来海淘用户对于商品品质的诉求，丝毫未减。艾媒相关数据显示，海淘用户对电商平台关注的因素主要集中在三点：其中正品保障情况达到54.6%，电商平台知名度占比47.4%，商品的丰富度占比46.6%。仔细分析，前两点实际上都是和海淘商品的品质保障相关。而对于促销折扣和价格优惠等价格因，用户的关注度却降低了很多。

有业内人士曾指出，海淘的圈子里面水很深，目前三大类型海淘电商平台，即直运型、自营保税仓型和导购返利型都有各自的门道，即便是业内人士都不一定能把所有渠道、货源、销售方式搞清楚，何况一般的海淘买家。

举个例子，在一个月前中消协发布2017年“双11”网络购物调查之后，究竟哪些平台真的涉嫌售假，什么是真正意义上的“假冒”，就一度引发了网络热议。该报告显示，有三成“海淘”商品涉嫌假冒；有八家知名电商平台被消协直接点名。八个电商平台中，有的是相关店铺被发现涉嫌销售假货，部分售假还出自该电商自营店铺。

中消协在“海淘”商品鉴定上也是花费了不小的心力，调查是通过实际购买了93件“海淘”商品，涵盖了37个品牌。从报告的结果来看，仅有19个品牌商标的权益人或授权人对53个样品出具了鉴定结论。而这53个样品中，有16个样品涉嫌仿冒。而且，消协的调差结果显示，进口化妆品、鞋类和箱包都是重灾区。

如果话题到此结束，也只是一段谈资而已。但是，随后个别平台的声明，却让剧情多次反转，继而引发了舆论更深层次的关注。在个别平台的回应中，提出了对中消协鉴定结果以及相关鉴定机构资质的质疑，给出的海外正品相关证据也获得了外界的一定认可。而随后媒体又曝光，做出仿冒结论的鉴定机构很可能就是该品牌中国总部，这一下更引发舆论哗然。

说白了，这个真假之争的背后，很可能就是境外品牌在中国的贸易进口企业，与直运及自营保税仓类型的海淘电商平台之间，那难以捋清的竞合关系。难怪事件发生后，有业内人士强调，部分海淘电商对国内总代或者经销商的冲击显而易见，尤其在价格体系和销售渠道上影响最大。虽然这样的问题在本次中消协的调查中只是个案，但是海淘的水很深是事实，真假的界限也因此更为模糊。

不过，行业内已经形成的共识是，不怕水深，就怕较真。从另一个角度来看，这样的第三方机构、媒体、电商平台共同对真假的一番较真，不正在让海淘电商的浑水越来越清澈吗？

马太效应下的两极战局

除了真假的问题，国内海淘市场陷入暂时的低迷期，甚至是洗牌调整期，确实已成为现实。市场正在逐渐呈现为大者恒大，适者生存的趋势。从一些案例和数据的分析来看，2017年海淘市场热闹而喧嚣的背后，巨头激战正酣，中小量级玩家则在细分领域加速市场淘汰。

有业内人士指出，跨境电商野蛮生长的时代注定成为过去式，告别政策红利后，海淘市场的残酷的“洗牌战”即将打响。

从艾媒网公布数据上看，2016年，跨境电商的前四强市场份额占比为71.6%，而当时间来到2017年时，这个数字变成了73.9%。前两强中，考拉海购与天猫国际的份额稳步增长，并且与三四强的差距也在逐渐拉大。而纵观前四强的整体份额占比和增长趋势，2018年成为海淘最惨烈的洗牌年，或许不是危言耸听。

电商竞争的实质，其实就是一场资源供应商与物流体系服务的争夺战，是一场资源调度能力的比拼。不难看出，前四强对于这些资源的把控能力极大，品牌市场份额的进一步提升也在情理之中。2018年，风起云涌的的海淘市场中，头部平台对“新中产阶级”用户的争夺，恐怕又是一场拉锯战。

反观2017年市场中的新兴跨境电商，则是几家欢喜几家忧。与那些含着“金汤匙”出生的综合电商不同，中小平台缺乏强大的资源调度能力，不计成本的扩张，走全品类战略无异于“以卵击石”。对于他们来说，想在激烈的市场竞争中活下去，只能另辟蹊径。

了解中国消费动向的日本加施德咨询公司的大龟浩介就曾指出：“在年轻人成为消费主力的情况下，在电子商务领域，巧妙利用社交媒体元素的新兴势力将崛起。”所以，在细分市场中，满足个性化需求成为了不少“轻量级”选手的选择。