2017年的数据显示，全球电子商务市场规模已经达到 25万亿美元，美国、日本和中国在这个市场占据领先地位。

而电商的冲击，让大部分品牌开始了线上转型，也让大部分商家看到了希望。但当所有人都开始享受电商红利时，就离红利结束不远了，电商获客成本越来越高，加上线下转线上渠道，需求，思维的改变，很多人倒在了转型路上。

同时电商的快速发展虽然给消费者带来了更便捷的购物体验，但传统线上商城也存在着诸多弊端，尤其在消费升级背景下，品质化消费成为更多消费者的诉求，从而暴露出供应链管理、数据安全、市场透明度等方面的问题，具体有：广告商对于用户的广告投放、电商平台对于用户的数据搜集及使用、店铺或是品牌缺乏有效的信用背书、用户评价的随意篡改以及交易额的佣金抽成等成为了当前电商行业面临的主要问题。

区块链与电商的结合

区块链的诸多特性与电商存在着一定的契合度，如通过去中心化的机制设计简化中间环节降低交易成本，通过分布式账本的防篡改特性增加交易过程中信息流、资金流的可信度，通过智能合约提高交易过程中不同环节的效率等，可以看出，区块链对电商业务的影响是多维度、多层级的。这里，我们按照系统性影响和局部性影响的划分，来具体看区块链与电商的结合。

系统性影响主要体现于区块链对电商平台服务的影响，如下：

第一，通过区块链技术释放出平台的控制权之后，可以更有效地保证平台服务的透明度与公开性，实现信息的无障碍流通，并进一步引导公平竞争、良性竞争，平台参与者可以获得更多的自主权。

第二，优化平台参与者之间的互动关系，减少中间环节，传统电商平台的部分职能可以向社区化转移，如通过共识机制来处理交易纠纷问题。

第三，用户相关的，用户可以获得交易数据的归属权，隐私信息可以得到更好的保护，用户的正向行为可以得到更多的激励。

局部性影响体现在几个相对独立的业务板块上，主要有：

对广告的影响，降低广告成本，防止广告刷量造假等。

对支付的影响，基于区块链技术可以实现更低的手续费，更快到账，多币种结算可以更为便捷，以及更安全；

对物流的影响，基于区块链技术可以实现防伪溯源，比如通过传感器与智能合约的配合可以实现更可靠的冷链物流，更有效地保障食品与药品等产品的安全性；

区块链+电商的优势

通过采用区块链技术，我们可以预想一个理想中的“区块链+电商”项目所带来的变革，使得几乎所有的参与者都有机会从中受益：

平台方方面，通过通证能够显著降低早期的运营及生态建设成本，进而提高平台的获客效率，通过共识机制与激励制度能够地在平台运作的过程中，有效引入平台参与者的积极性与正向行为，建立更为良性的平台交互机制。

商家方面，通过参与电商的平台治理，可以获得通证激励以及广告费用的减免，降低甚至是减免店铺的交易佣金，通过通证经济可以得到更多样、更准确、更灵活的获客渠道以及更有效的品牌建设手段，如对制造商而言，更容易建立自己的直销渠道。

用户方面，置身于区块链所打造的可信环境之下，可以获得可信的商品信息、评价信息、销售信息、商家信息等，等同于被赋予了更有效的辨识能力；购买方全流程的用户隐私数据可以得到有效保护，有效降低个人数据被盗用、滥用等风险；同时购买方可通过自身行为参与生态的维护中并获得对应的通证奖励，从而优化消费体验。

区块链+电商作为一种新的互联网生态，其形成不仅需要更多的时间，也需要生态参与者的共同探索与努力。同样的，做区块链电商项目一定要沉得住气，真正去解决一些行业的痛点，并且是区块链技术切实可以解决的，及在合规的方向上进行探索和创新。